Confira as 30 marcas mais valiosas do Brasil

A Brand Finance, uma consultoria internacional de avaliação de negócios, divulgou na quinta-feira (29) seu relatório anual com as marcas mais valiosas e as mais fortes do Brasil. O Itaú lidera o ranking. O valor de 2018. Mesmo com a queda, o valor do banco foi estimado em US$ 6,8 bilhões pela consultoria. Seguido do Itaú, vem o Bradesco, com um valor de US$ 6 bilhões e um de crescimento de 8% com relação ao ano anterior. O Banco do Brasil (US$ 4,3 bilhões e crescimento de 4%) e a Caixa Econômica Federal (US$ 4,2 bilhões e crescimento de 62%) aparecem como quarto e quinto colocados, respectivamente. Além de figurar no top 5 pela primeira vez, a Caixa foi a marca que mais cresceu no mercado brasileiro.

Entre as cinco primeiras, a unica que não é do setor financeiro é a Petrobras, em terceiro lugar. A marca da estatal, em 2019, foi avaliada com um valor de US$ 4,6 bilhões.
Além de calcular o valor, a Brand Finance também determina a força relativa da marca, usando algumas métricas que analisam pontos como investimento em marketing, o patrimônio do publico-alvo e como a marca gerencia o impacto desses aspectos na performance do negócio.

Seguindo esse critério, a Renner, rede de lojas de roupas e acessórios, é uma das maiores em questão de crescimento e lucratividade. Em 2019, a varejista aumentou em 20% seu valor de marca, chegando aos US$ 641 milhões.

Por lançar diversos empreendimentos tecnológicos que aprimoraram o envolvimento e a experiencia do cliente no varejo, conseguir um ótimo crescimento e manter o caráter de inovação, a Brand Finance avaliou a Renner como a marca mais forte do Brasil em 2019, atingido 91,8 pontos de 100.
O Magazine Luiza apareceu pela primeira vez no ranking, ocupando a 21ª posição, uma na frente da Renner.

É a segunda marca de varejo melhor colocada no ranking, ficando atrás apenas da Lojas Americanas, que ocupa a 16ª posição. O valor de marca do Magazine Luiza é de US$ 688 milhões.

Além do varejista, outras estreias foram o Banco do Nordeste, na 41ª posição, e a marca de pães Pullman, do Grupo Bimbo e as companhias aéreas Azul e Gol.

A Azul, considerada a maior companhia aérea do país em número de voos e cidades atendidas, ocupa a 27ª posição do estudo, estreando no ranking com um valor de US$ 466 milhões. Já a Gol apareceu na 46ª posição, com um valor de marca de US$ 229 milhões.

Confira as 30 marcas mais valiosas do Brasil:

Posição	Marca	Setor	Valor de marca em 2019 (em milhões de US$)	Valor de marca em 2018 (em milhões de US$)	Alteração do valor
1	Itaú	Bancário	6.809	8.011	– 15%
2	Bradesco	Bancário	6.076	5.633	+ 7,9%
3	Petrobras	Petróleo e gás	4.642	5.110	– 9,2%
4	Banco do Brasil	Bancário	4.322	4.163	+ 3,8%
5	Caixa	Bancário	4.233	2.620	+ 61,6%
6	Brahma	Cerveja	3.637	3.715	– 2,1%
7	Skol	Cerveja	3.426	3.317	+ 3,3%
8	Vale	Mineração	2.643	2.093	+ 25,8%
9	Sadia	Alimentos	2.035	2.764	– 26,4%
10	Vivo	Telecomunicações	1.884	2.099	– 10,2%
11	Natura	Cosméticos	1.434	1.096	+ 30,8%
12	Fibria	Engenharia e construção	1.223	1.175	+ 4,1%
13	Derby	Tabaco	1.222	943	+ 30,8%
14	Antarctica	Cerveja	1.192	1.123	+ 6,2%
15	Embraer	Aviação	1.033	1.000	+ 3,2%
16	Americanas	Varejo	1.002	960	+ 4,3%
17	Braskem	Química	835	745	+ 12,1%
18	Oi	Telecomunicação	796	977	– 18,5%
19	Marfrig	Alimentos	765	635	+ 20,4%
20	Ipiranga	Gasolina	730	808	– 9,7%
21	Magazine Luiza	Varejo	688	–	–
22	Renner	Varejo	641	532	+ 20,4%
23	Cielo	Financeiro	591	1.267	– 53,4%
24	Nova Schin	Cerveja	512	894	– 42,7%
25	Extra	Varejo	472	419	+ 12,6%
26	Sul America	Seguros	471	628	– 25%
27	Azul	Aviação	466	–	–
28	Porto Seguro	Seguros	446	513	– 13,1%
29	Votorantim	Engenharia e Construção	434	720	– 39,7%
30	Assaí Atacadista	Varejo	381	266	+ 43,3%

Milan Tomic

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